Week2

Moodboard

01

视觉情绪提案

情绪板不是网络美图的随机拼贴，而是设计语言在立项之初的语法推导。核心在于从宏观概念、艺术参考、色阶提取到材质工艺建立完整的逻辑链条，在进入高保真执行前完成对网格秩序、视觉调性与物料触感的精准锚定。

领域类别

设计调研 视觉语法 概念提案

传统核心工具

InDesign / Photoshop / Illustrator

项目要点

1. 概念与艺术参考拆解。确立项目内核与受众定位，引入标杆艺术/行业案例并标注具体的构图、质感与层级借鉴逻辑。
2. 色阶提取与材质界定。提取 3 至 5 种基准色值（含 CMYK/RGB），界定特种纸张、印刷工艺或物理材质触感。
3. 物料规划与骨架线框。

交付内容量总览

整个阶段作业排版工具不限，最终交付以下内容：

电子文件包

提案演示文档 PDF（横版 16:9，4 至 10 页，含概念陈述、参考解构、色板材质与版面线框）

内容：M02_Phase02_Moodborards
上传网盘地址：https://netdisk.shisu.edu.cn/#/link/G0XPIuvPoIETdvHXYMFr
提取码：YOx6
到期日：2026-10-28

命名规则：学号_姓名_Phase02_Moodboards_20060*0*.pdf

实体打印件

提案演示文档彩色打印装订本 1 份（A4 横向彩色打印，骑马钉或长尾夹简易装订，用于课堂 1v1 桌面批注评审）

参考案例

Hotel Moodboards

设计师：idp

这份提案展示了一套完整的设计推导闭环，用 5 个递进的层次完成了从“抽象理念”到“具体设计”的推导：

1. 概念定位与转译：给空间确立“精神内核”

设计不是直接套用某种视觉风格，而是先确立项目的研究视角。
提案引入“城市人类学”与“档案式拼贴”，把酒店从单一的住宿场所重新定义为城市的“活体标本实验室”。
同时提炼出具体的“品牌缪斯”，将受众界定为兼具学者严谨与孩童探索欲的观察者，让后续的设计推导有了明确的逻辑支点。

2. 形式语法溯源：向艺术史借用“结构逻辑”

视觉语言不能凭空捏造，需要寻找成熟的艺术形式作为方法论支撑。
借鉴艺术家 Donna Ruff 的镂空与重构手法，学习如何精准控制碎片化元素与大面积留白；
将传统地域符号转化为如科学切片般的几何秩序，既保留东方意境，又呈现出理性的现代骨架。

3. 视觉符号与色彩推导：基于田野调查的“特征提取”

拒绝凭空选色，转而通过观察自然与城市环境提取视觉特征。
从树皮的天然机理与建筑的几何光影中，推导出大地色系调色板与抽象几何元素；
结合 Anton Repponen 的建筑摄影秩序，把几何形态编排成严谨的网格结构，实现视觉层级的数学化秩序。

4. 感官与材质建构：从单一视觉跨越到“触觉叙事”

设计不仅停留在二维屏幕，更关乎物理材料的质感与时间痕迹。
提案引入可降解、可带走的“种子纸”房卡、便携肥皂纸，以及档案袋封口的棉绳与黄铜铆钉；
通过粗糙纸张、冷感金属与温润皮革的物理对比，让用户在触摸时感知到品牌的细腻克制。

5. 体验触点延伸：超越常规 VI 的“功能性生态”

摆脱传统品牌设计只做“名片、信封、纸袋”的三件套思维，围绕“探索”这一核心命题延展真实的场景物料；
策划出城市漫游指南、本土洞察报纸、书籍策展与探索工具包，使视觉系统真正转化为用户可以深度互动的实体体验。

核心推导路径： 概念设定（为什么做） —— 形式溯源（怎么排版） —— 符号与色板提取（用什么图形和颜色） —— 材质触感（选什么工艺与材料） —— 体验物料（最终落地成什么）